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23 八月

公司该如何避免营销活动文案违反法律法规？关于营销活动文案制作和审查的三点建议

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员工的一个小错误，可能给公司带来严重的负面影响，甚至灭顶之灾。近期，员工“小错误”给公司带来极大负面政治影响的事件屡屡出现。这与移动互联网时代的病毒式传播有很大关系。今天讲一下营销活动文案的相关法律问题。

 

营销活动文案欠缺内部的法律审核，是普遍存在的问题。有些公司的错误，被相关政府部门罚款，比如，使用了广告法中的禁用文字和词语；使用中华人民共和国地图，却不符合《地图管理条例》及相关法律法规的要求等等。

违法广告案例比较多，但是提到“问题地图”，关注的不是太多。本期我们特别说一说“问题地图”的违法点，主要情形如下：

地图是无编制单位、无出版单位、无审图号的“三无产品”，未将国界线完整、准确的表示，错绘国界线，漏绘钓鱼岛、赤尾屿和南海诸岛等重要岛屿，海南岛与大陆不同色，将西藏错误标注为英领地，将南海错误标注为支那海，“曾母暗沙”标注错误，台湾岛注记错误，未经地图审核等严重问题。

那么这些违法点，在实务中都有公司犯过。这些情形，违反了《地图管理条例》第十五条、第二十四条、第三十八条等规定。如果要在营销活动文案中使用国家地图，请一定要先学习一下《地图管理条例》。

还有个别公司，在文案上将中国与台湾、香港并列，这显然是极其严重的政治错误。如果要将香港单列、突出显示，一定要使用全称“中国香港特别行政区”。港澳台前面一定不要漏了中国二字。

有问题的营销活动方案，一直存在。杜绝错误发生，真是任重道远。对于营销活动文案的制作和审查，我们提三点建议：

第一，做好相关岗位的法律合规培训工作，市场营销推广岗位的人员，要认真学习广告法、反不正当竞争法、地图管理条例等相关政策法规；

第二，加强文案的内部审核力度，从内容到形式都要高度重视，可以交给外部法律顾问把关，也可以由内设的法律合规岗位自查；

第三，不论是别的公司犯了错误，还是自己犯了错误，一定要借机进行自我的全面审视，有效杜绝类似错误发生。

出了错误，诚恳认错的态度值得赞赏，但很多时候，网友们、顾客们并不买账。对于公司管理层来说，一定要自我反思，为何会犯这样的错误？是公司没有相关的法律意识、审核流程，还是员工没有按照岗位职责、内部流程来操作？公司以后该如何避免、杜绝类似的错误？

广东长燊律师事务所在企业法律顾问方面具有多年的实践经验，熟知企业从创立到成熟的运营流程以及存在的法律风险，能有效梳理和防范企业潜在的风险，并提供专业细致的服务。定期主动走访顾问单位，梳理顾问单位法律需求。如果您想了解法律顾问，欢迎与我们联系。

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